家用中央空调前景可观 准确定位提升品质为关键

　　随着经济的持续发展，人们的生活水平也逐步提升。而空调，已是每个家庭必不可少的一部分。可是，中央空调在现代并不是每个家庭都配备的。虽然近几年安装家用中央空调成为一种潮流，然而这股潮流也仅带动了家用中央空调市场的发展，对于整个中央空调行业来说，还不能起到扭转行业发展萎靡现状的作用。

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　　据产业在线监测数据显示，2015年中国中央空调市场容量为680亿元，同比萎缩幅度近7%。

　　谈及原因，中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌在接受记者采访时表示，市场规模萎缩的原因主要在于整体经济环境的不利影响，当前中国经济进入中低速增长时期，房地产行业回归理性，商场、宾馆、超市建造减少，制造类企业环境不佳，市场拉动不够，天气利好有限。

　　中设协空调系统检测及技术服务中心主任张建设在接受记者采访时表示，地产投资减少，需求量亦随之变小，阻碍了中央空调行业向前发展。

　　家用中央空调前景可观

　　据美的中央空调事业部市场推广部部长黄国强介绍说，去年美的中央空调商用工程类项目增长不大，但家用中央空调销售增长超过70%。

　　洪仕斌认为，随着人们对品质生活的不懈追求，家用中央空调在中国市场上成为主流将形成一种趋势。

　　家用中央空调，四季运行。并且采用集中空调的设计方法，送风量大，房间温度均匀，风速和温度都很适合人体，使人不会得“空调病”。此外，家用中央空调还可以合理地补充新风，保证室内空气的新鲜卫生，满足人体的卫生要求。

　　尽管如此，我国家庭中央空调目前还处于用户市场教育及初期导入阶段。有业内人士指出，消费者理念的转变是家庭中央空调普及的最大障碍。

　　而张建设认为，家用中央空调的价格与适用空间及能耗问题也是家用中央空调市场面临的问题。

　　相较于美国、日本高达70%以上的普及率，我国家庭中央空调在中国市场的普及率目前在5%~10%之间，因此市场增长空间巨大。

　　黄国强表示，家用中央空调市场容量非常大，国内空调市场小型空调每年能有10%的转化，对于中央空调市场来说都是巨无霸级的。家用中央空调是美的中央空调重要的拓展方向，美的在等待市场爆发点到来。

　　就此，记者观察到，目前美的、格力、海尔、海信等品牌都在纷纷加码家用中央空调市场。格力和美的甚至已经开始将家居智能控制延伸至家用中央空调产品。近日，海尔旗下高端家电品牌卡萨帝也宣布将在不久后进军中央空调市场，并且会首先推出家用中央空调。

　　突围核心在于品质

　　2015年下半年，中央空调市场遭遇几乎是历史上最凄惨的“半年”。市场需求的“断崖式”下跌，令整个行业一片哀鸿。在严峻的形势下，中央空调行业已经步入低增长、低需求的“新常态”。面对沉重的市场压力，找寻并抓住市场逆势增长的亮点，或是中央空调企业在“新常态”中的求生之道。

　　尽管家用中央空调给萎缩的中央空调行业增添了一抹阳光，但值得注意的是，仅靠家用中央空调市场，中央空调行业是无法突围的。

　　洪仕斌告诉记者，中央空调的普及，需要不断提升消费者意识。首先便是营销模式，通常大家关于中央空调的介绍都是通过视频或者产品说明书，这种形式简便快捷，但带入感不强，不足以打动消费者。建议以一对一的营销模式，增强用户体验，让消费者充分了解产品功能，感到物有所值。

　　洪仕斌直言道，虽然中央空调的市场份额在萎缩，但只要不断地开辟新渠道，市场还是有的。告别城市观念，现今农村发展当中也会有中央空调的需求，因此除二三线城市外，中央空调生产企业还需关注四五线，甚至国外的市场。与此同时，还需走出口化道路，通过覆盖率来达到市场份额预期，从而实现行业的复苏。

　　随着近年来，雾霾天气的加重，全民对于雾霾的关注度也普遍提高，通过置换和过滤空气的形式来保障室内空气清新的新风系统也越来越受到人们的青睐。据统计，2015年，我国新风系统市场的保有量约为43亿元，同比上年增长了29%。加快技术研发、升级产品质量已成为新风企业发展的必经之路。在国家政策的推动下，新风系统将迎来更高速的发展。

　　除新风系统具有的发展潜力以外，中央空调的智能化也越来越受到普遍性关注。张建设认为，智能家居与普通的老百姓关联性很大，理念已深入人心。随着技术的创新发展，智能家居市场将呈现出一个前所未有的新局面。智能空调作为智能家居中必不可少的一员，在未来将会拥有更大的市场空间，尤其是对于智能化的中央空调，凭借自身的独特优势，定能在未来得到家庭的青睐。

　　此外，随着现代工业的发展和人民生活水平的提高。中央空调的应用越来越广泛，其耗电量也越来越大，一些大中城市中央空调用电量已占城市总用电量的20%以上，占建筑物耗能的70%以上。

　　目前，中央空调系统设计时必须按天气最热、负荷最大时设计，且留有10%-20%左右的设计余量，而实际上在一年中，满负载下运行最多只有十多天，甚至十多个小时，几乎绝大部分时间负载都在低负荷下运行，而与主机相匹配的冷冻泵、冷却泵、空气处理机组送风机几乎长期在100%负载下运行，不能自动调节负载，造成了能量的极大浪费。

　　“中央空调系统存在巨大的节能空间。”张建设说，中央空调是建筑节能的最重要环节，中央空调系统节能市场将迎来巨大发展机遇，能够分食节能环保产业这一市场蛋糕无疑成为了相关企业的必争之地。智能建筑是社会信息化与经济全球化的必然产物，是多学科、高新技术的巧妙集成。近年来随着自控技术的不断发展和硬件成本的持续下降，计算机自控在暖通空调领域有了更多应用。妥善地将自控技术运用于暖通空调系统的控制管理中，可以有效地改善系统运行品质，节省运行能耗，提高管理水平，并减少运行管理劳动强度，取得良好的经济效益和社会效益。

　　中研普华研究员覃崇在接受记者采访时坦言道，空调的核心归根结底还在于品质，企业要想在激烈的市场中取胜，就必须准确给出自己的定位，提升企业整体实力的同时，要加大技术与产品创新的力度。整合企业内部与外部资源，主动实施品牌战略，深化对客户需求的研究，加强市场分析，准确进行市场定位和产品定位。促进技术创新、产品创新及营销服务创新，切实提高产品质量和品位，不断扩大企业的知名度和社会影响力。

原标题：中央空调市场前景可期突围核心在于品质